Quay lại Bài viết

Phân tích sự phổ biến toàn cầu của Gunpla | Văn hóa fan và GBWC hỗ trợ 50% doanh thu nước ngoài

Hình mẫu
Phân tích sự phổ biến toàn cầu của Gunpla | Văn hóa fan và GBWC hỗ trợ 50% doanh thu nước ngoài

Phân tích sự phổ biến toàn cầu của Gunpla｜Văn hóa fan và GBWC hỗ trợ doanh thu nước ngoài 50%

Tỷ lệ doanh thu nước ngoài của Gunpla đã đạt khoảng 50%, không còn là văn hóa chỉ riêng của Nhật Bản. Tại Hàn Quốc, nó được nhận diện như một biểu tượng của robot, trong khi ở phương Tây, Wing Gundam nổi bật với sự phổ biến to lớn, và hình ảnh samurai của Astray Red Frame đang thu hút giới trẻ trên toàn châu Á. Sự phổ biến toàn cầu này được hỗ trợ bởi các chiến lược toàn cầu của Bandai Spirits như giải đấu GBWC (Giải vô địch thế giới Gunpla Builders), phát sóng trên Netflix, và sự phát triển đa ngôn ngữ của Gundam Info. Bài viết này sẽ phân tích quá trình tăng trưởng từ 30% doanh thu nước ngoài vào năm 2015 lên 50%, sự khác biệt về các mô hình phổ biến theo từng khu vực, và sự hình thành cộng đồng fan toàn cầu thông qua dữ liệu cụ thể và bối cảnh văn hóa.

Lịch sử mở rộng Gunpla ra nước ngoài - Từ 30% đến 50%

Tỷ lệ doanh thu nước ngoài của Gunpla đã có sự tăng trưởng mạnh mẽ từ khoảng 30% vào năm 2015 lên 50% vào năm 2020. Đằng sau con số tăng 20% trong 5 năm này là sự mở rộng toàn cầu có chiến lược và từng bước.

Trước năm 2015 - Mở rộng chủ yếu ở châu Á

Việc mở rộng Gunpla ra nước ngoài bắt đầu từ những năm 1980, với thị trường châu Á là trung tâm. Dựa trên thành công ở các khu vực Đông Á và Đông Nam Á như Hàn Quốc, Đài Loan, Hồng Kông, và Singapore, tỷ lệ doanh thu nước ngoài trong giai đoạn này duy trì khoảng 30%.

Có ba yếu tố chính hỗ trợ cho sự thành công ở thị trường châu Á. Thứ nhất, văn hóa anime robot đã ăn sâu vào đời sống. Tại Hàn Quốc, từ những năm 1970, Teokondo V đã rất phổ biến, tạo ra một nền tảng cho việc tiếp nhận tự nhiên series Gundam. Thứ hai, việc phát sóng anime Nhật Bản diễn ra sôi nổi, với nhận thức cao về series Gundam. Thứ ba, sự gần gũi về địa lý giúp cho việc phân phối trở nên hiệu quả.

2015-2020 - Bước tiến mạnh mẽ vào thị trường phương Tây

Sau năm 2015, Bandai Spirits bắt đầu bước vào thị trường phương Tây một cách mạnh mẽ. Điểm chuyển mình lớn nhất là việc tận dụng dịch vụ phát sóng của Netflix. Các series như "Mobile Suit Gundam UC (Unicorn)" và "Mobile Suit Gundam: Iron-Blooded Orphans" đã được phát sóng, tạo ra một lớp fan mới trong thế hệ trẻ ở phương Tây.

Thị trường phương Tây vẫn còn chịu ảnh hưởng mạnh mẽ từ "Mobile Suit Gundam W" được phát sóng vào những năm 1990. Wing Gundam và Gundam Deathscythe vẫn duy trì sự phổ biến cao sau hơn 20 năm, và những fan mới từ việc phát sóng trên Netflix đã hòa nhập với lớp fan hiện có, giúp thị trường mở rộng nhanh chóng.

Sau năm 2020 - Thời đại 50% doanh thu nước ngoài

Năm 2020 đã trở thành một bước ngoặt. Việc phong tỏa do đại dịch COVID-19 đã tạo ra nhu cầu ở nhà, đặc biệt tại Đức, nơi việc chế tạo Gunpla đã trở thành một hiện tượng xã hội được truyền thông địa phương đưa tin. Bandai Spirits đã công bố rằng tỷ lệ doanh thu nước ngoài đã vượt qua 50%, đạt được sự tăng trưởng đáng kinh ngạc 20% trong 5 năm từ 2015.

Sự tăng trưởng này được hỗ trợ bởi việc tăng tốc chiến lược số. Việc hỗ trợ đa ngôn ngữ của Gundam Info, phát sóng video có phụ đề tiếng Anh trên kênh YouTube chính thức, và các hoạt động truyền thông toàn cầu trên mạng xã hội đã mang lại hiệu quả. Hiện tại, khu vực bán hàng đã mở rộng ra Bắc Mỹ, châu Âu, châu Á, và châu Đại Dương, với việc mở cửa Gundam Base tại Thượng Hải vào năm 2022, đánh dấu sự phát triển thực tế của các cửa hàng.

Sự khác biệt về độ phổ biến của Gunpla theo khu vực

Sự phổ biến toàn cầu của Gunpla không chỉ đơn thuần là "đang bán chạy ở mọi nơi". Các mô hình và cách thưởng thức khác nhau theo từng khu vực, và sự khác biệt này có liên quan sâu sắc đến bối cảnh văn hóa và lịch sử phát sóng anime.

Hàn Quốc - Gunpla trở thành biểu tượng của robot

Mức độ thâm nhập của Gunpla tại Hàn Quốc không thể so sánh với bất kỳ quốc gia nào khác. Từ "Gunpla" đã trở thành từ ngữ hàng ngày để chỉ chung các mô hình nhựa và đồ chơi robot.

Nền tảng của sự thẩm thấu này là văn hóa anime robot như "Tae Kwon Do V" đã nổi tiếng từ những năm 1970. Trong môi trường này, loạt Gundam đã bén rễ sâu và nhận được sự ủng hộ vượt qua các thế hệ. Những người thuộc thế hệ Tae Kwon Do V trên 40 tuổi vẫn đang tích cực thưởng thức Gundam model và giao lưu sôi nổi với thế hệ trẻ.

Một đặc điểm lớn của thị trường Hàn Quốc là số lượng các mô hình viên có kỹ thuật sản xuất cao. Có nhiều fan có sự chú ý mạnh mẽ đến việc sơn và weathering (sơn bẩn), và trên mạng xã hội, những mẫu sản phẩm tinh xảo được đăng tải hàng ngày.

Các mô hình đặc biệt phổ biến ở Hàn Quốc

Mô hình nổi bật nhất ở Hàn Quốc là các mô hình từ loạt "Mobile Suit Gundam Wing". Gundam Deathscythe, Gundam Deathscythe Hell, Wing Gundam Zero đã được phát sóng ở Hàn Quốc từ những năm 1990 và vẫn nhận được sự ủng hộ không thay đổi.

Ngoài ra, ν Gundam và Sazabi từ "Mobile Suit Gundam: Char's Counterattack" cũng rất được yêu thích. Các mô hình viên Hàn Quốc có xu hướng thích các bộ kit dành cho người trung cấp trở lên như MG (Master Grade) và RG (Real Grade), và các tác phẩm có độ hoàn thiện cao sử dụng sơn kim loại và kỹ thuật weathering được đăng tải hàng ngày trên mạng xã hội.

Châu Âu và Mỹ - Sự phổ biến do Gundam W mang lại

Nền tảng cho sự phổ biến của Gundam model ở Châu Âu và Mỹ được xây dựng từ "Mobile Suit Gundam Wing" được phát sóng từ cuối những năm 1990 đến đầu những năm 2000. Tại Mỹ, nó được phát sóng trên Cartoon Network trong khung giờ "Toonami", và phiên bản lồng ghép cũng được phát sóng ở Châu Âu, để lại ấn tượng mạnh mẽ cho thế hệ trẻ thời đó.

Đặc điểm của thị trường Châu Âu và Mỹ là sự dày đặc của những fan thưởng thức thuần túy "các mô hình cơ khí đẹp". Phong cách hoàn thiện chỉ bằng cách lắp ráp (chỉ lắp ráp các bộ phận) hoặc chỉ đơn giản là sơn viền là phổ biến, và văn hóa sưu tầm trưng bày Gundam model đã hoàn thành rất mạnh mẽ. Cách thưởng thức bằng cách xếp nhiều mô hình lại để tạo thành đội Gundam riêng của mình rất được ưa chuộng.

Tuy nhiên, trong những năm gần đây, đã có sự thay đổi. Các video hướng dẫn sản xuất trên YouTube đã trở nên phổ biến, và số lượng các mô hình viên thử thách sơn và tùy chỉnh đang tăng lên đều đặn.

Top 3 mô hình phổ biến ở Châu Âu và Mỹ

Đứng đầu là Wing Gundam (bao gồm cả Wing Gundam Zero). Thiết kế phong cách với màu trắng và xanh cùng đôi cánh lớn ở lưng đã trở thành mô hình chính của "Mobile Suit Gundam Wing" và vẫn nhận được sự ủng hộ mạnh mẽ.

Thứ hai là Gundam Deathscythe Hell. Thiết kế giống như "Thần Chết" với thân máy màu đen và điểm nhấn màu tím, cùng với chiếc lưỡi hái khổng lồ đã thu hút mạnh mẽ các fan ở Châu Âu và Mỹ.

Thứ ba là ν Gundam. Việc "Mobile Suit Gundam: Char's Counterattack" được phát sóng trên Netflix đã giúp thế hệ fan mới khám phá sức hấp dẫn của mô hình này, và sự phổ biến đã được hồi sinh.

Toàn bộ châu Á - Hình ảnh Samurai của Astray rất phổ biến

Mô hình Astray Red Frame đang nổi bật với sự phổ biến vượt trội trên toàn châu Á. Mô hình này xuất hiện trong loạt "Mobile Suit Gundam SEED ASTRAY", với màu sắc thân máy đỏ và vũ khí mang tên "Gerbera Straight" giống như một thanh kiếm Nhật Bản. Phong cách chiến đấu giống như samurai và thiết kế mang tính phương Đông đã chinh phục trái tim của các fan châu Á.

Mô hình này luôn đứng trong top doanh thu ở các quốc gia châu Á như Trung Quốc, Đài Loan, Thái Lan, Singapore, và sự phổ biến của nó không hề suy giảm. Trong thị trường Trung Quốc, màu đỏ có nền văn hóa tượng trưng cho sự may mắn và thịnh vượng, vì vậy màu sắc này đặc biệt được ưa chuộng.

Tại Đài Loan và Hồng Kông, có rất nhiều phụ tùng độ và decal tùy chỉnh cho loạt Astray được bán, và văn hóa tùy chỉnh độc đáo đang phát triển mạnh mẽ.

Các khu vực khác - Đức và Úc

Đức là một trong những quốc gia có sự phổ biến Gundam model cao nhất ở châu Âu. Trong thời gian phong tỏa do COVID-19 vào năm 2020, Gundam model đã được giới thiệu trên các phương tiện truyền thông địa phương như một "sở thích sáng tạo cho người lớn", và sự nhận thức đã tăng vọt. Các cửa hàng hobby đã thiết lập các khu vực riêng cho Gundam model, với nhiều loại từ HG đến MG và PG.

Tại Úc, sự phổ biến cũng đang tăng nhanh trong những năm gần đây. Sydney và Melbourne có nhiều cửa hàng chuyên biệt, và cộng đồng fan đang hoạt động rất tích cực. Đặc điểm của các fan Úc là họ có xu hướng thích chụp ảnh ngoài trời. Văn hóa chụp ảnh Gundam model dưới ánh sáng tự nhiên và đăng tải lên mạng xã hội đã ăn sâu vào thói quen của họ.

GBWC (Giải vô địch Gundam Builders World Cup)

GBWC (Gunpla Builders World Cup) là một sự kiện không thể thiếu khi nói về sự phổ biến toàn cầu của Gundam model. Vai trò của giải đấu này trong việc hình thành cộng đồng fan toàn cầu là không thể đo lường.

GBWC thế giới大会とは - lễ hội của những người mô hình hàng đầu thế giới

GBWC là cuộc thi lớn nhất thế giới về kỹ thuật chế tạo Gunpla, được tổ chức lần đầu vào năm 2011. Cuộc thi do Bandai Spirits tổ chức và các người mô hình từ khắp nơi trên thế giới tham gia trưng bày tác phẩm của mình.

Điều kiện tham gia là bất kỳ ai cũng có thể. Cơ hội mở ra cho cả chuyên nghiệp và nghiệp dư, và bất kỳ ai có tác phẩm xuất sắc đều có thể hướng tới danh hiệu số một thế giới. Tiêu chí đánh giá bao gồm kỹ thuật tạo hình, kỹ thuật sơn, tính sáng tạo, độ hoàn thiện và nhiều yếu tố khác, trong đó ý tưởng độc đáo và tính câu chuyện cũng là những điểm đánh giá quan trọng.

Người chiến thắng sẽ nhận được tiền thưởng, quà lưu niệm và danh hiệu "Người xây dựng Gunpla số một thế giới". Cuộc thi này cũng là cánh cửa dẫn đến sự nghiệp của những người mô hình chuyên nghiệp.

Vào ngày diễn ra cuộc thi, người hâm mộ từ khắp nơi trên thế giới tập trung lại, thưởng thức các tác phẩm và thảo luận về kỹ thuật. Trang web chính thức và các mạng xã hội công bố các tác phẩm dự thi từ khắp nơi trên thế giới, tạo ra một không gian để các người mô hình tương tác và truyền cảm hứng cho nhau.

Các quốc gia dự thi và đặc điểm theo khu vực

GBWC tổ chức các vòng loại ở từng quốc gia và khu vực, và các đại diện từ các quốc gia sẽ cạnh tranh tại vòng chung kết thế giới. Hơn 20 quốc gia tổ chức vòng loại, và điều hấp dẫn là các tác phẩm phản ánh rõ nét văn hóa mô hình độc đáo của từng quốc gia.

Tại vòng loại Nhật Bản, các tác phẩm nổi bật với kỹ thuật sơn tinh xảo, chi tiết nâng cao và cải tiến tỉ mỉ. Tại vòng loại Hàn Quốc, nhiều tác phẩm xuất sắc về weathering (sơn bẩn) và làm diorama. Tại vòng loại Trung Quốc và Đài Loan, các tác phẩm lớn với diorama quy mô lớn và tính câu chuyện cao nổi bật, trong khi tại vòng loại châu Âu và Mỹ, các cải tiến với màu sắc độc đáo và thiết kế nguyên bản thường được đánh giá cao.

Các tác phẩm chiến thắng trong quá khứ và kỹ thuật cấp độ thế giới

Các tác phẩm chiến thắng của GBWC có trình độ kỹ thuật không thua kém gì các chuyên gia.

Tác phẩm chiến thắng năm 2019 là "MSN-04Ⅱ Nightingale" của đại diện Philippines. Sự cải tiến táo bạo và kỹ thuật sơn gradient đẹp đã được đánh giá cao. Năm 2018, đại diện Trung Quốc với "RX-93 ν GUNDAM BUST" đã giành chiến thắng. Kỹ thuật sơn metallic tạo ra cảm giác như kim loại và chi tiết tinh xảo đã thu hút sự chú ý của ban giám khảo. Năm 2017, đại diện Italy đã giành chiến thắng, tạo nên một cột mốc lớn với chiến thắng đầu tiên từ châu Âu.

Điều chung giữa các tác phẩm này không chỉ là trình độ kỹ thuật cao. Câu chuyện và sự rõ ràng trong khái niệm được truyền tải trong tác phẩm là yếu tố quyết định cho chiến thắng. GBWC tiếp tục mang đến cho người hâm mộ trên toàn thế giới giấc mơ rằng "nếu rèn luyện kỹ thuật, bạn có thể chiến đấu với thế giới".

Phát sóng Netflix và sự phát triển đa ngôn ngữ của Gundam Info

Sự mở rộng toàn cầu của Gunpla được hỗ trợ bởi chiến lược kỹ thuật số xuất sắc. Sự phát triển toàn cầu của series Gundam thông qua các dịch vụ phát sóng như Netflix và sự hỗ trợ đa ngôn ngữ của cổng thông tin chính thức "Gundam Info" đã đóng góp lớn vào việc thu hút người hâm mộ mới.

Sự phát sóng của Netflix đã mang lại lớp người hâm mộ mới

Việc phát sóng series Gundam trên Netflix đã trở thành một bước ngoặt trong việc mở rộng Gunpla ra nước ngoài. Từ khoảng năm 2016, các series như "Mobile Suit Gundam UC (Unicorn)" và "Mobile Suit Gundam: Iron-Blooded Orphans" đã được phát sóng, đem lại cơ hội tiếp cận cho những khán giả trên toàn thế giới chưa biết đến Gundam trước đây. Tại châu Âu và Nam Mỹ, nhiều người hâm mộ đã có "trải nghiệm Gundam đầu tiên" nhờ vào sự phát sóng của Netflix.

Năm 2021, "Mobile Suit Gundam: The Witch from Mercury" đã được phát sóng, thành công trong việc thu hút thế hệ trẻ và lớp người hâm mộ nữ. Cốt truyện với nhân vật chính là nữ phi công và bối cảnh học đường đã thu hút một lớp khán giả mới.

Điểm mạnh lớn nhất của việc phát sóng trên Netflix là phụ đề và lồng ghép đa ngôn ngữ. Với khả năng xem bằng các ngôn ngữ chính như tiếng Anh, tiếng Tây Ban Nha, tiếng Pháp, người xem có thể thưởng thức Gundam mà không gặp rào cản ngôn ngữ. Dòng chảy từ việc xem đến việc mua Gunpla cũng rất mượt mà, và một cộng đồng toàn cầu đã tự nhiên hình thành trên các mạng xã hội.

Tính năng đa ngôn ngữ và phát thông tin toàn cầu của Gundam Info

"Gundam Info" là trang web cổng thông tin chính thức tổng hợp về Gundam do tập đoàn Bandai Namco điều hành. Từ khoảng năm 2019, tính năng đa ngôn ngữ đã được tăng cường và nội dung được cung cấp bằng tiếng Anh, tiếng Trung và tiếng Hàn.

Nhờ đó, các fan ở nước ngoài cũng có thể nhận thông tin mới nhất về Gundam và thông tin phát sóng anime theo thời gian thực. Các chương trình phát sóng miễn phí của các series Gundam trước đây cũng được thực hiện, đóng vai trò như một cánh cửa để các fan mới tiếp cận thế giới Gundam.

Thu hút fan quốc tế qua SNS và YouTube

Bandai Spirits đang tích cực phát thông tin qua kênh YouTube chính thức, Twitter, Instagram và Facebook.

Trên kênh YouTube chính thức "GUNDAM.INFO", video giới thiệu sản phẩm mới có phụ đề tiếng Anh và hướng dẫn lắp ráp được tải lên định kỳ và được fan trên toàn thế giới theo dõi. Ngoài các kênh chính thức, fan trên toàn cầu cũng tải lên video đánh giá, và những hoạt động từ cơ sở này đã đóng góp lớn vào việc thu hút fan mới.

Trên Twitter và Instagram, việc chia sẻ tác phẩm với hashtag "#Gunpla" diễn ra sôi nổi. Mỗi ngày có hàng nghìn bài đăng được thực hiện, tạo ra sự giao lưu sôi nổi giữa các fan vượt qua biên giới.

Hình thành cộng đồng fan toàn cầu

Yếu tố quan trọng nhất hỗ trợ sự phổ biến toàn cầu của Gundam là cộng đồng fan toàn cầu. Các fan kết nối với nhau qua sở thích chung là Gundam, vượt qua biên giới và ngôn ngữ, giao lưu sôi nổi cả trực tuyến và ngoại tuyến.

Giao lưu quốc tế trong cộng đồng trực tuyến

Trên Internet, có nhiều cộng đồng đa dạng dành cho fan Gundam.

Subreddit "r/Gunpla" trên Reddit có hơn 400.000 thành viên tham gia, với hàng ngày có hình ảnh tác phẩm, quá trình sản xuất và câu hỏi được đăng tải từ khắp nơi trên thế giới. Tiếng Anh là ngôn ngữ chung, tạo ra môi trường giao lưu tự nhiên cho các fan từ các quốc gia khác nhau.

Trong các nhóm lớn như "Gunpla Builders" trên Facebook, có bầu không khí ấm áp khi các mô hình gia có kinh nghiệm tận tình tư vấn cho các câu hỏi của người mới. Máy chủ Discord cũng rất phổ biến, giao lưu chặt chẽ qua chat thời gian thực diễn ra hàng ngày.

Cửa hàng thực tế và cửa hàng Gundam ở các quốc gia

Cửa hàng thực tế cũng là một điểm quan trọng trong cộng đồng Gundam.

Cửa hàng Gundam Base mở cửa tại Thượng Hải vào năm 2022 đã trở thành thánh địa cho các fan Trung Quốc. Tại Mỹ, các cửa hàng mô hình Nhật Bản đã mở rộng đến Los Angeles và New York, và các hiệu sách Nhật Bản như "Kinokuniya" cũng đã thiết lập khu vực Gundam. Ở châu Âu, có các cửa hàng chuyên biệt tại Paris, London và Berlin, nơi thường xuyên tổ chức các sự kiện sản xuất.

Những cửa hàng thực tế này không chỉ là điểm bán hàng. Chúng đóng vai trò như điểm giao lưu của cộng đồng, nơi các fan có thể gặp gỡ trực tiếp để trao đổi thông tin và chia sẻ kỹ thuật.

Sự kiện fan và triển lãm

Các sự kiện liên quan đến Gundam được tổ chức trên khắp thế giới.

Tại Mỹ, các gian hàng Gundam được thiết lập tại "Anime Expo" và "Comic-Con", nơi trưng bày sản phẩm mới và tổ chức các buổi trình diễn. Ở các quốc gia châu Á, các cuộc thi trưng bày Gundam thường xuyên được tổ chức tại Thái Lan và Đài Loan, tạo cơ hội quý giá cho các fan đã quen biết trực tuyến có thể gặp gỡ nhau.

Tóm tắt: Lý do Gundam được yêu thích trên toàn thế giới

Lý do Gundam được yêu thích trên toàn thế giới là kết quả của nhiều yếu tố tương tác với nhau một cách hữu cơ.

Tỷ lệ doanh thu từ nước ngoài đã tăng từ 30% vào năm 2015 lên 50% vào năm 2020, cho thấy sự thành công rực rỡ của sự mở rộng toàn cầu của Bandai Spirits. Cơ sở vững chắc trên thị trường châu Á, sự thâm nhập chiến lược vào thị trường châu Âu và Mỹ, cùng với nhu cầu ở nhà trong thời kỳ đại dịch COVID-19 đã thúc đẩy sự tăng trưởng đáng kinh ngạc này.

Sự khác biệt văn hóa theo vùng cũng làm cho sức hấp dẫn của Gunpla trở nên đa diện. Tại Hàn Quốc, nó được coi là biểu tượng của văn hóa robot, ở phương Tây thì có sự gắn bó với các mô hình Gundam W, và trên toàn châu Á, có sự đồng cảm với hình ảnh samurai của Astray. Sự phổ biến dựa trên nền tảng văn hóa riêng biệt này đang hỗ trợ cho sự phát triển toàn cầu.

Giải vô địch thế giới GBWC không chỉ là nơi để cạnh tranh về kỹ thuật. Đây là một diễn đàn quan trọng cho các mô hình viên từ khắp nơi trên thế giới tụ họp và tạo ra sự giao lưu, khích lệ lẫn nhau. Việc phát sóng trên Netflix và sự phát triển đa ngôn ngữ của Gundam Info đã giúp thu hút người hâm mộ mới một cách hiệu quả.

Cuối cùng, lý do mà Gunpla được yêu thích trên toàn thế giới có thể được tóm gọn trong ba điểm. Chất lượng sản phẩm cao, khả năng thích ứng linh hoạt với sự đa dạng văn hóa, và sức mạnh của cộng đồng người hâm mộ trên toàn cầu. Sự đổi mới công nghệ của Bandai Spirits và [Bài viết liên quan]: Công lao của BANDAI và Gunpla｜Đổi mới công nghệ của nhà sản xuất khổng lồ đã tạo ra thị trường mô hình Nhật Bản và sự phát triển toàn cầu sẽ tiếp tục hỗ trợ cho sự phổ biến toàn cầu của Gunpla trong tương lai.

Thuộc về

Cống hiến của BANDAI và Gunpla｜Công nghệ đã tạo ra thị trường figure Nhật Bản và sự mở rộng toàn cầu