分析高達模型的世界性人氣｜支撐海外銷售五成的粉絲文化與GBWC
高達模型的世界性人氣分析｜海外銷售5成的支持者文化與GBWC
高達模型的海外銷售比率已達約5成，已不再是僅屬於日本的文化。在韓國，它被視為機器人的代名詞，而在歐美，翼高達擁有極高的人氣，整個亞洲地區則是以阿斯特雷紅框的武士形象吸引著年輕人。支撐這一世界性人氣的，是GBWC（高達模型建造者世界盃）世界大賽、Netflix的播放、以及高達資訊的多語言展開等萬代精神的全球戰略。本文將從2015年海外銷售從3成增長至5成的過程、各地區受歡迎機體的差異、以及全球粉絲社群的形成等方面，通過具體數據和文化背景進行分析。
高達模型的海外展開歷史 - 從3成到5成
高達模型的海外銷售比率，從2015年的約3成到2020年達到5成，實現了劇烈的增長。在這5年間，2成的增長背後，是逐步且具有策略性的全球展開。
2015年以前 - 以亞洲為中心的展開
高達模型的海外展開始於1980年代，最初以亞洲市場為中心。以韓國、台灣、香港、新加坡等東亞和東南亞地區的成功為基礎，這一時期的海外銷售比率維持在約3成。
高達模型在亞洲市場成功的背景有三個因素。首先，機器人動畫文化已經根深蒂固。在韓國，自1970年代以來，跆拳道V就已經受到歡迎，為高達系列的自然接受提供了土壤。其次，日本的動畫播放非常活躍，高達系列的認知度也很高。第三，地理上的接近使得流通效率提高。
2015-2020年 - 正式進軍歐美市場
自2015年以來，萬代精神開始正式進軍歐美市場。最大的轉折點是利用Netflix的播放服務。《機動戰士高達UC（獨角獸）》和《機動戰士高達 鐵血的孤兒》在播放後，歐美的年輕世代誕生了新的粉絲群體。
在歐美市場，1990年代播放的《新機動戰記高達W》的影響至今仍然強烈。翼高達和高達死神在20多年後仍然保持著高人氣，Netflix播放所獲得的新粉絲與這一既有粉絲群體融合，市場迅速擴大。
2020年以後 - 海外5成時代的到來
2020年成為了轉折點。疫情期間的封鎖催生了居家需求，特別是在德國，高達模型製作成為當地媒體報導的社會現象。萬代精神宣布海外銷售比率超過5成，實現了自2015年以來5年內增長2成的驚人成就。
支撐這一增長的是數位策略的加速。高達資訊的多語言支持、官方YouTube頻道的英文字幕視頻播放、社交媒體上的全球溝通展開等，線上粉絲獲取策略取得了成效。目前，銷售地區已擴展至北美、歐洲、亞洲和大洋洲，2022年上海的高達基地開幕等實體店展開也已經開始。
按地區看高達模型人氣的差異
高達模型的世界性人氣，並不僅僅是「到處都在賣」的簡單說法。各地區受歡迎的機體和享受方式有很大差異，這些差異與文化背景和動畫播放歷史密切相關。
韓國 - 成為機器人的代名詞的高達模型
在韓國，高達模型的普及程度無法與其他任何國家相比。「高達模型」這個詞，日常中被用作所有塑料模型或機器人玩具的代名詞。
這個滲透的背景是自1970年代以來受歡迎的「跆拳道V」等機器人動畫文化。在這片土壤中，鋼彈系列深深扎根，獲得了跨世代的支持。40歲以上的跆拳道V世代仍然活躍地享受著鋼普拉，並與年輕世代積極交流。
韓國市場的一個重要特徵是擁有高完成度製作技術的模型製作者眾多。對於塗裝和天氣化（污垢塗裝）有著強烈執著的粉絲很多，社交媒體上幾乎每天都有精緻的作品被發布。
韓國特別受歡迎的機體
在韓國，壓倒性受歡迎的是「新機動戰記鋼彈W」系列的機體。鋼彈死神、鋼彈死神地獄、翼鋼彈零自1990年代在韓國播出以來，至今仍然受到不變的支持。
此外，「機動戰士鋼彈 逆襲的夏亞」的ν鋼彈和薩薇也擁有堅強的受歡迎度。韓國的模型製作者傾向於喜愛MG（大師級）和RG（真實級）等中級以上的套件，並且每天在社交媒體上發布追求機械質感的金屬塗裝和運用天氣化技術的高完成度作品。
歐美 - 鋼彈W帶來的受歡迎
在歐美，鋼普拉受歡迎的基礎是從1990年代後期到2000年代初播出的「新機動戰記鋼彈W」。在美國，這部作品在Cartoon Network的「Toonami」時段播出，歐洲也播放了配音版，給當時的年輕世代留下了深刻的印象。
歐美市場的特徵是，作為「酷炫機械」純粹享受的粉絲群體龐大。簡單的組裝（僅組裝零件）和簡單的上色風格是主流，完成的鋼普拉被展示並享受的收藏文化根深蒂固。將多個機體並排組成自己獨特的鋼彈部隊的玩法非常受歡迎。
不過，近年來也出現了一些變化。YouTube的製作教學視頻普及，挑戰塗裝和自定義的模型製作者穩步增加。
歐美受歡迎的機體前三名
第1名是翼鋼彈（包括翼鋼彈零）。以白色和藍色為主調的時尚設計和背部的大翅膀為特徵，作為「新機動戰記鋼彈W」的主角機至今仍然受到極大的支持。
第2名是鋼彈死神地獄。黑色機體搭配紫色點綴，並持有巨大鎌刀的「死神」設計深深吸引著歐美的粉絲。
第3名是ν鋼彈。隨著「機動戰士鋼彈 逆襲的夏亞」在Netflix上播出，新世代的粉絲發現了這個機體的魅力，人氣重新燃起。
整個亞洲 - 阿斯特雷的武士形象受歡迎
在整個亞洲，阿斯特雷紅框擁有壓倒性的受歡迎度。這個出現在「機動戰士鋼彈SEED ASTRAY」系列中的機體，以紅色機體顏色和模仿日本刀的「蓋貝拉·直劍」武器為特徵。武士般的戰鬥風格和東方設計吸引了亞洲粉絲的心。
在中國、台灣、泰國、新加坡等亞洲各國，該機體始終位居銷售榜前列，其人氣穩固不變。在中國市場，紅色象徵著幸運和繁榮的文化背景，使得這種配色特別受歡迎。
在台灣和香港，阿斯特雷系列的改造零件和自定義貼紙豐富多樣，獨特的自定義文化蓬勃發展。
其他地區 - 德國和澳大利亞
德國是歐洲中鋼普拉受歡迎度特別高的國家。在2020年的疫情封鎖期間，鋼普拉作為「成年人的創意愛好」被當地媒體介紹，認知度迅速提高。許多專賣店設有鋼普拉專區，從HG系列到MG、PG等各種產品都有販售。
澳大利亞近年來的受歡迎度也在急速上升。悉尼和墨爾本有多家專賣店，粉絲社群活躍。澳大利亞粉絲的特點是喜歡在戶外拍攝。自然光下拍攝鋼普拉並在社交媒體上發布的文化已經根深蒂固。
GBWC（鋼普拉製作者世界盃）世界大賽
GBWC（Gunpla Builders World Cup / 鋼普拉製作者世界盃）是談論鋼普拉全球人氣時不可或缺的存在。這個比賽在全球粉絲社群的形成中發揮了無法估量的作用。
GBWC世界大會是什麼 - 世界最高峰的模型製作盛典
GBWC是2011年首次舉辦的，競爭高達全球最大規模的模型製作技術比賽。由萬代精神主辦，來自世界各地的模型製作者參加並提交作品。
參加資格對任何人開放。無論是專業或業餘，皆有機會，優秀的作品都能讓任何人朝著世界第一的目標邁進。評審標準涵蓋造型技術、塗裝技術、創意、完成度等多方面，獨特的想法和故事性也是重要的評價要素。
優勝者將獲得獎金、紀念品，以及「世界第一的模型製作者」的榮譽。這場比賽也成為專業模型製作者職業生涯的跳板。
比賽當天，來自世界各國的粉絲聚集在一起，欣賞作品並討論技術。在官方網站和社交媒體上，全球的參賽作品會被公開，成為模型製作者之間互相激勵的場所。
各國的預選和地區特色
GBWC在各國和地區舉行預選，並在世界大會（決賽）中，各國代表進行競爭。超過20個國家舉行預選，這些作品深刻反映了各國獨特的模型文化，這是其魅力所在。
日本的預選中，精密的塗裝技術、細節提升和精緻的改造作品特別突出。韓國的預選中，常見優秀的作品多為天氣化（污垢塗裝）和場景製作。中國和台灣的預選中，大型場景和高故事性的作品特別引人注目，而歐美的預選中，獨創的上色和原創設計的改造則受到高度評價。
過去的優勝作品和世界級技術
GBWC的優勝作品在技術水平上不亞於專業人士。
2019年的優勝作品是來自菲律賓的「MSN-04Ⅱ Nightingale」。其大膽的改造和美麗的漸層塗裝受到高度評價。2018年是中國代表的「RX-93 ν GUNDAM BUST」獲得優勝。金屬質感的金屬塗裝和細部的細節吸引了評審的目光。2017年是意大利代表獲得優勝，成為歐洲的首次優勝，成為熱議話題。
這些作品的共同點不僅僅是技術的高超。作品中所蘊含的故事和概念的明確性是決定優勝的關鍵。GBWC持續給予全球粉絲「磨練技術就能與世界競爭」的夢想。
Netflix播放和Gundam Info的多語言展開
支持模型的全球人氣擴展的是出色的數位策略。Netflix等播放服務的Gundam系列全球展開，以及官方門戶「Gundam Info」的多語言支持，對新粉絲的獲取貢獻良多。
Netflix播放帶來的新粉絲群體
Netflix上的Gundam系列播放是模型海外展開的轉折點。自2016年起，「機動戰士Gundam UC（獨角獸）」、「機動戰士Gundam 鐵血的孤兒」等作品開始播放，使得原本不認識Gundam的全球觀眾也能接觸到。在歐美和南美，Netflix播放成為許多粉絲的「第一次Gundam體驗」。
2021年，「機動戰士Gundam 水星的魔女」的播放成功吸引了年輕世代和女性粉絲群體。主角是女性駕駛員，且以學園為舞台的設定吸引了新的觀眾群。
Netflix播放的最大優勢在於多語言字幕和配音。可用英語、西班牙語、法語等主要語言觀看，讓觀眾無需語言障礙即可享受Gundam。從觀看到購買模型的過程也非常順暢，社交媒體上自然形成了全球社群。
鋼彈資訊的多語言支持與全球信息發佈
「鋼彈資訊」是由萬代南夢宮集團運營的鋼彈官方綜合入口網站。自2019年起加強了多語言支持，提供英語、中文、韓語的內容。
這使得海外的粉絲也能即時獲取最新的鋼彈模型資訊和動畫播放資訊。過去的鋼彈系列也有免費播放，成為新粉絲接觸鋼彈世界的入口。
SNS和YouTube上的海外粉絲獲取
萬代精神在官方YouTube頻道、Twitter、Instagram、Facebook上積極發佈信息。
「GUNDAM.INFO」的官方YouTube頻道定期上傳附有英語字幕的新商品介紹視頻和組裝教程，受到全球粉絲的觀看。除了官方之外，世界各地的粉絲也上傳評測視頻，這些草根活動對新粉絲的獲取貢獻良多。
在Twitter和Instagram上，「#Gunpla」標籤下的作品分享非常活躍。每天有數千條帖子，跨越國界的粉絲之間的交流非常活躍。
全球粉絲社群的形成
支撐鋼彈模型全球人氣的最重要因素，就是全球粉絲社群。粉絲們跨越國界和語言，以鋼彈模型這一共同愛好相連，在線上和線下積極交流。
在線社群中的國際交流
互聯網上存在著多樣的鋼彈模型粉絲社群。
Reddit的「r/Gunpla」子版塊有超過40萬名成員參加，每天都有來自世界各地的作品照片、製作過程和問題被發帖。由於英語是共同語言，各國的粉絲能夠自然地交流。
Facebook的「Gunpla Builders」等大型群組中，資深模型製作者會親切地回答初學者的問題，營造出溫暖的氛圍。Discord伺服器也很受歡迎，通過即時聊天進行密切交流的活動每天都在進行。
各國的實體店和鋼彈模型商店
實體店也是鋼彈模型社群的重要據點。
2022年在上海開設的鋼彈基地成為中國粉絲的聖地。在美國，洛杉磯和紐約的日本模型店進駐，像「紀伊國屋」等日系書店也設有鋼彈模型專區。在歐洲，巴黎、倫敦、柏林有專賣店，定期舉辦製作活動。
這些實體店不僅僅是銷售據點。粉絲們可以直接見面交流信息，互相教學，作為社群交流的據點發揮著重要作用。
粉絲活動和展覽會
世界各地舉辦著與鋼彈模型相關的活動。
在美國，「Anime Expo」和「Comic-Con」設有鋼彈模型展位，展示新產品和進行演示。在亞洲各國，泰國和台灣等地定期舉辦鋼彈模型展示比賽，成為在線認識的粉絲實際見面的珍貴機會。
總結：鋼彈模型為何受到全球喜愛
鋼彈模型受到全球喜愛的原因，是多個因素有機交織的結果。
從2015年的海外銷售比率3成到2020年的5成的增長，顯示出萬代精神的全球擴展取得了驚人的成功。在亞洲市場的堅實基礎、對歐美市場的戰略性進軍，以及疫情期間的居家需求成為這一驚人增長的助力。
地域別的文化差異，也使得高達模型的魅力多面化。在韓國，作為機器人文化的象徵；在歐美，對於高達W機體的喜愛；在整個亞洲，對於阿斯特雷的武士形象的共鳴。根植於各自文化背景的受歡迎程度，支撐著全球的擴展。
GBWC世界大賽，不僅僅是技術競賽的場所。它成為了來自世界各地的模型製作者聚集、互相激勵的重要國際交流平台。Netflix的播放和高達資訊的多語言展開，成功地實現了新粉絲的獲取。
最終，高達模型在全球受到喜愛的原因可以歸納為三點。產品的高品質、對文化多樣性的靈活適應能力，以及全球粉絲社群的力量。萬代精神的技術創新和【相關文章】：BANDAI與高達模型的功績｜創造日本手辦市場的巨大製造商的技術創新與全球展開中所解釋的全球戰略，將繼續支撐高達模型在世界的受歡迎程度。