Quay lại Bài viết

Lịch sử của Good Smile Company | Dấu ấn đã thay đổi ngành công nghiệp figure

Hình mẫu
Lịch sử của Good Smile Company | Dấu ấn đã thay đổi ngành công nghiệp figure

Lịch sử của Good Smile Company｜Dấu ấn đã thay đổi ngành công nghiệp figure

Good Smile Company đã, kể từ năm 2001, tạo ra những sản phẩm đổi mới như "Nendoroid" và "Figma", mang lại sự thay đổi lớn cho ngành công nghiệp figure. Chỉ trong hơn 20 năm, công ty đã phát triển từ một startup nhỏ thành một nhà sản xuất figure toàn cầu, và hành trình của họ được coi là một ví dụ thành công trong ngành công nghiệp văn hóa pop Nhật Bản.

Bài viết này sẽ giải thích chi tiết về hành trình của Good Smile Company từ khi thành lập đến nay theo trình tự thời gian. Từ tâm tư của người sáng lập, câu chuyện ra đời của những sản phẩm đột phá, chiến lược mở rộng toàn cầu, đến triển vọng trong tương lai, nội dung này giúp hiểu rõ sự tiến hóa của văn hóa figure thông qua hành trình của công ty.

Thành lập năm 2001: Câu chuyện khởi nghiệp đã thổi bùng làn gió mới cho ngành công nghiệp figure

Lịch sử của Good Smile Company bắt đầu vào tháng 5 năm 2001, do người sáng lập Ông Takahiro Aki khởi xướng. Vào thời điểm đó, ngành công nghiệp figure bị chi phối bởi các nhà sản xuất lớn, và việc gia nhập thị trường không hề dễ dàng. Tuy nhiên, ông Aki đã có một mong muốn mạnh mẽ từ góc nhìn của người hâm mộ figure rằng "tôi muốn tạo ra những sản phẩm có sự chú ý hơn", và đã thành lập Công ty TNHH Good Smile Company tại quận Chiyoda, Tokyo.

Số lượng nhân viên ban đầu chỉ vài người, nhưng tầm nhìn của ông Aki rất rõ ràng. Đó là "cung cấp những figure chất lượng cao mà người hâm mộ thực sự mong muốn". Triết lý này vẫn là nền tảng cho phát triển sản phẩm của công ty cho đến nay.

Tâm tư và tầm nhìn của người sáng lập, ông Takahiro Aki

Ông Takahiro Aki là một người hâm mộ anime và game nhiệt thành, cũng là một nhà sưu tập figure. Lý do ông quyết định khởi nghiệp xuất phát từ sự không hài lòng với thị trường figure lúc bấy giờ. Ông cảm thấy rằng "có quá ít figure của những nhân vật mà người hâm mộ thực sự mong muốn" và "thiếu những sản phẩm chú trọng đến chất lượng".

Tầm nhìn của ông Aki không chỉ là bán sản phẩm mà còn chú trọng đến việc phát triển sản phẩm thông qua đối thoại với người hâm mộ. Lắng nghe ý kiến của người dùng và cung cấp những sản phẩm được chăm chút đến từng chi tiết. Thái độ này đã trở thành nền tảng cho sự thành công của Good Smile Company sau này. Từ khi thành lập, công ty đã kiên định với tinh thần "người hâm mộ là trên hết", nhằm thổi bùng một làn gió mới cho ngành công nghiệp.

Ngoài ra, ông Aki cũng chú trọng đến việc tạo ra không gian giao tiếp với người hâm mộ, không chỉ về chất lượng sản phẩm. Cách suy nghĩ này đã dẫn đến mối quan hệ sâu sắc với "Wonder Festival" và việc tổ chức các sự kiện của công ty.

Sự phát triển và bước ngoặt trong giai đoạn đầu thành lập

Khi mới thành lập, hoạt động kinh doanh của Good Smile Company chủ yếu là lập kế hoạch và sản xuất figure của các nhân vật trong anime và game. Sản phẩm đầu tiên chủ yếu được sản xuất thông qua gia công, tập trung vào quản lý chất lượng và lập kế hoạch. Một số sản phẩm tiêu biểu trong giai đoạn đầu bao gồm figure của các nhân vật từ các tác phẩm visual novel như "Tsukihime" và "Fate/stay night".

Trong vài năm đầu sau khi thành lập, công ty đã trải qua nhiều thử thách. Điều chỉnh tiêu chuẩn chất lượng với các đối tác sản xuất, thiết lập kênh phân phối, xây dựng mối quan hệ tin cậy với các bên sở hữu quyền, và nhiều vấn đề khác đã xuất hiện. Tuy nhiên, những kinh nghiệm này đã giúp công ty tích lũy được kiến thức phát triển sản phẩm.

Bước ngoặt quan trọng là việc thành công trong việc ký hợp đồng cấp phép với các nội dung phổ biến như TYPE-MOON作品. Nhờ đó, chúng tôi đã thu hút được một lượng fan hâm mộ nhiệt thành và nâng cao nhận thức về công ty. Hơn nữa, sự chú trọng vào việc tái hiện nguyên tác và thái độ quản lý chất lượng được phát triển trong giai đoạn này đã trở thành nền tảng cho sự phát triển của "ねんどろいど" và "figma" sau này. Và vào 2006年, một sản phẩm đã làm thay đổi lớn lịch sử của công ty ra đời.

2006年「ねんどろいど」誕生：Cuộc cách mạng của figure deformed

Vào 2006年, Good Smile Company đã công bố sản phẩm mới "ねんどろいど" mang lại cuộc cách mạng cho ngành công nghiệp figure. Dòng sản phẩm figure deformed cao khoảng 10cm đã nhanh chóng thu hút sự chú ý với thiết kế dễ thương chưa từng có, khả năng vận động cao và nhiều bộ phận biểu cảm phong phú.

Đặc điểm củaねんどろいど là thiết kế nhân vật được deformed từ 2 đầu đến 3 đầu, các bộ phận biểu cảm có thể thay đổi, cấu trúc khớp cho phép tạo nhiều tư thế khác nhau, và mức giá hợp lý. Sự cân bằng tuyệt vời này đã tạo ra một lớp người sưu tầm mới mà thị trường figure truyền thống chưa từng có.

Ngay từ khi ra mắt,ねんどろいど đã nhận được đánh giá cao và sau đó mở rộng dòng sản phẩm, hiện tại đã phát triển thành sản phẩm chủ lực của công ty với hơn 2,000種類以上. Đằng sau thành công này là sự phân tích thị trường tỉ mỉ và những thử nghiệm trong phát triển sản phẩm.

Câu chuyện bắt đầu từねんどろいど第1号「ネコアルク」

Sản phẩm đầu tiên đáng nhớ củaねんどろいど là "ネコアルク" từ tác phẩm của TYPE-MOON "MELTY BLOOD". Việc phát hành vào 2006年2月 đã tạo ra một tiêu chuẩn mới cho thị trường figure deformed.

Lý do chọnネコアルク làm sản phẩm đầu tiên là vì thiết kế nhân vật đã được deformed từ trước và có một lớp người sưu tầm nhiệt thành là fan của TYPE-MOON. Nhóm phát triển đã tập trung vào việc cân bằng giữa "sự dễ thương" và "khả năng vận động", thực hiện nhiều lần thử nghiệm.

Điều đặc biệt chú trọng là khả năng tái hiện biểu cảm. Nhờ vào cơ chế có thể thay đổi nhiều bộ phận biểu cảm, các biểu cảm cảm xúc khác nhau của nhân vật đã trở nên khả thi. Hơn nữa, cấu trúc với các khớp ở cổ, tay và chân cho phép tạo dáng tự do cũng là một yếu tố đổi mới mà các figure deformed trước đây không có. Giá cả cũng được đặt ở mức 3,000円台, giúp nhiều fan dễ dàng tiếp cận sản phẩm. Thành công của sản phẩm đầu tiên đã mở ra con đường cho sự phát triển liên tục của dòng sản phẩmねんどろいど.

Hiện tượng xã hội do初音ミク ねんどろいど gây ra

Trong lịch sử của dòng sản phẩmねんどろいど, bước ngoặt lớn nhất là sự ra mắt của "ねんどろいど 初音ミク" vào 2008年3月. Vào thời điểm đó, ボーカロイド文化 đang phát triển nhanh chóng, vàねんどろいど của初音ミク đã trở thành một sản phẩm bán chạy một cách bùng nổ.

Trước khi phát hành, đã có rất nhiều đơn đặt hàng và sau khi phát hành, tình trạng khan hiếm hàng hóa vẫn tiếp tục. Trên các trang web video như Nico Nico Douga, các video stop motion sử dụngねんどろいど đã được đăng tải liên tục, hòa quyện hoàn hảo với văn hóa sáng tạo thứ cấp của fan. Nhờ vào thành công này,ねんどろいど đã trở thành một sản phẩm được công nhận không chỉ bởi một số fan figure mà còn bởi một lượng lớn người tiêu dùng.

Yếu tố thành công củaねんどろいど初音ミク nằm ở sự đúng thời điểm và sự tương thích với văn hóaボーカロイド. Văn hóaボーカロイド, nơi người dùng trở thành nhà sáng tạo, vàねんどろいど, nơi có thể thay đổi tư thế một cách tự do, đã tạo ra sự kết hợp hoàn hảo. Nhờ vào thành công này, Good Smile Company đã nhanh chóng phát triển các nhân vậtボーカロイド thànhねんどろいど, nâng cao nhận thức về dòng sản phẩm lên một tầm cao mới.

ねんどろいど đã thay đổi những điều bình thường trong thị trường figure

Sự xuất hiện của nendoroid đã mang lại nhiều biến đổi cho thị trường figure. Đầu tiên, nó đã thiết lập một thể loại mới mang tên figure deformed. Trước đó, figure deformed thường được coi là sản phẩm giá rẻ dành cho trẻ em, nhưng nendoroid đã đạt được chất lượng và mức giá mà các nhà sưu tập người lớn có thể hài lòng.

Tiếp theo, tính sưu tầm cao. Ngay cả với cùng một nhân vật, sự phát triển của các biến thể trang phục và biểu cảm khác nhau đã mang lại niềm vui cho việc sưu tập series. Chiến lược này đã tạo ra động lực cho một người hâm mộ mua nhiều nendoroid, dẫn đến sự mở rộng quy mô thị trường.

Hơn nữa, mối quan hệ với IP nhân vật cũng đã thay đổi. Đối với các ủy ban sản xuất anime và game, việc biến nendoroid thành sản phẩm đã trở thành một trong những chỉ số để đo lường độ phổ biến của tác phẩm, và được định vị như một yếu tố quan trọng trong chiến lược truyền thông hỗn hợp. Hơn nữa, với mức giá hợp lý, nó đã hạ thấp rào cản cho việc sưu tầm figure và thành công trong việc phát triển một lớp người hâm mộ mới. Nendoroid không chỉ là một sản phẩm mà đã trở thành một yếu tố thay đổi văn hóa figure.

Sự xuất hiện của "figma" vào năm 2008: Tiêu chuẩn mới cho figure có thể di chuyển

Sau thành công của nendoroid, Good Smile Company đã công bố sản phẩm chủ lực mới "figma" vào 2008. Figma là một figure hành động cao khoảng 13-15cm, được phát triển với khái niệm "cân bằng giữa tỷ lệ đẹp và khả năng di chuyển cao", thiết lập một tiêu chuẩn mới cho thị trường figure có thể di chuyển.

Đặc điểm lớn nhất của figma là hệ thống khớp phát triển độc quyền. Trong các figure có thể di chuyển truyền thống, việc tăng cường khả năng di chuyển thường làm giảm tỷ lệ hình thức, hoặc việc giữ tỷ lệ đẹp lại hạn chế phạm vi di chuyển. Figma đã giải quyết mâu thuẫn này thông qua đổi mới công nghệ, tạo ra một figure đẹp từ mọi góc nhìn và có thể tạo dáng tự do.

Mức giá được thiết lập từ 4,000 yên đến 5,000 yên, duy trì mức giá dễ tiếp cận mặc dù chất lượng cao. Chiến lược này đã giúp figma nhận được sự ủng hộ rộng rãi ngay từ khi ra mắt, và phát triển thành sản phẩm chủ lực của công ty bên cạnh nendoroid.

Bối cảnh phát triển figma và thách thức kỹ thuật

Nguyên nhân phát triển figma là quyết định chiến lược muốn thiết lập một dòng sản phẩm có sức hấp dẫn khác biệt so với nendoroid. Đối với nendoroid được deformed, có nhu cầu về một figure có thể tạo dáng tự do trong khi vẫn tái hiện trung thực tỷ lệ của nguyên tác.

Thách thức kỹ thuật lớn nhất trong phát triển là thiết kế khớp. Nhóm phát triển của Good Smile Company đã thử nghiệm nhiều lần và hoàn thiện hệ thống "khớp figma" độc quyền. Khớp này đã thành công trong việc cân bằng giữa phạm vi di chuyển rộng, khả năng giữ vững cao và vẻ đẹp hình thức ở mức độ cao.

Điều đặc biệt mang tính cách mạng là thiết kế khớp ở những phần ẩn dưới trang phục. Để đảm bảo khả năng di chuyển mà không làm hỏng hình dáng của trang phục, họ đã chú ý đến hình dạng và vị trí của các bộ phận khớp. Hệ thống thay thế bộ phận biểu cảm cũng đã áp dụng phương pháp phù hợp hơn với tỷ lệ thực tế, dựa trên kinh nghiệm từ nendoroid. Những tích lũy kỹ thuật này đã làm cho figma trở thành một sản phẩm nổi bật so với các sản phẩm của công ty khác.

Dòng sản phẩm nổi tiếng mở rộng từ figma số 1

Sản phẩm figma đầu tiên đáng nhớ là 泉こなた và 柊かがみ từ "らき☆すた" được phát hành vào 2008. Việc chọn các nhân vật từ tác phẩm đang nổi tiếng đã tạo ra phản hồi lớn ngay sau khi phát hành. Figma đã được đánh giá cao về khả năng di chuyển tự nhiên trong khi tái hiện chính xác trang phục của nhân vật nữ sinh trung học.

Dòng sản phẩm ban đầu bao gồm các nhân vật từ các tác phẩm anime nổi tiếng như "涼宮ハルヒの憂鬱" và "けいおん!". Nhờ vào những thành công này, figma đã thiết lập vị thế là "figure có thể di chuyển phiên bản quyết định cho các nhân vật anime nổi tiếng".

Sau đó, thể loại tác phẩm đã mở rộng đáng kể. Không chỉ là những tác phẩm về học viện, mà còn có các tác phẩm hành động, chuyển thể từ trò chơi, và thậm chí là các nhân vật từ siêu anh hùng đặc biệt và phim Hollywood. Đặc biệt, trong các tác phẩm có nhiều cảnh chiến đấu như series Fate và Attack on Titan, tính linh hoạt cao của figma đã được phát huy tối đa, và những bức ảnh tạo dáng ấn tượng của người hâm mộ đã trở thành chủ đề hot trên SNS. Hiện tại, thương hiệu figma tự hào với hơn 1,000 loại sản phẩm và đã phát triển thành một thương hiệu mô hình chuyển động toàn diện, bao phủ nhiều thể loại khác nhau.

Chiến lược hai trụ cột của Nendoroid và figma

Chìa khóa thành công của Good Smile Company là chiến lược "hai trụ cột" với hai dòng sản phẩm khác nhau là Nendoroid và figma. Nhờ chiến lược này, công ty đã thành công trong việc thu hút đồng thời các nhóm người hâm mộ có nhu cầu khác nhau.

Nendoroid thu hút những người yêu thích sự dễ thương và tính sưu tầm, trong khi figma lại thu hút những người chú trọng đến tính tái hiện nguyên tác và khả năng tạo dáng. Ngay cả với cùng một nhân vật, việc phát hành trong cả hai series cho phép cung cấp nhiều lựa chọn phù hợp với sở thích của người hâm mộ. Thực tế, có nhiều nhà sưu tập thu thập cả hai series song song.

Ngoài ra, còn có khía cạnh phân tán rủi ro trong phát triển sản phẩm. Nếu một trong hai series gặp khó khăn do biến động thị trường, series còn lại có thể hỗ trợ doanh thu ổn định. Hơn nữa, công nghệ và kiến thức tích lũy từ cả hai series được tận dụng lẫn nhau, dẫn đến việc cải thiện chất lượng liên tục. Chiến lược hai trụ cột này đã trở thành động lực đưa Good Smile Company trở thành một trong những nhà sản xuất mô hình hàng đầu trong ngành.

Mở rộng toàn cầu: Chiến lược thu hút người hâm mộ mô hình trên toàn thế giới

Với sự thành công của Nendoroid và figma, Good Smile Company đã thiết lập vị thế trên thị trường nội địa và bắt đầu mở rộng toàn cầu thực sự vào thập kỷ 2010. Khi văn hóa anime và manga của Nhật Bản thu hút sự quan tâm trên toàn thế giới, sản phẩm của công ty cũng nhận được đánh giá cao từ người hâm mộ nước ngoài.

Đặc điểm của việc mở rộng ra nước ngoài không chỉ là xuất khẩu đơn giản, mà là thiết lập cơ sở tại địa phương và triển khai chiến lược phù hợp với đặc điểm thị trường của từng khu vực. Công ty đã xây dựng mạng lưới phân phối tại Mỹ, Châu Âu và các quốc gia Châu Á, đồng thời tham gia các sự kiện anime địa phương và thiết lập kênh phân phối.

Ngoài ra, công ty cũng tích cực tham gia vào việc giành được giấy phép cho thị trường nước ngoài. Thông qua hợp tác với các IP nổi tiếng phương Tây như Disney và Marvel, công ty đã thành công trong việc tiếp cận các nhóm người hâm mộ không phải là fan anime Nhật Bản. Nhờ vào việc mở rộng toàn cầu chiến lược này, Good Smile Company đã phát triển thành một nhà sản xuất mô hình thực sự quốc tế.

Mở rộng sang Mỹ, Châu Âu và Châu Á

Việc mở rộng ra nước ngoài của Good Smile Company bắt đầu từ thị trường Mỹ. Công ty đã tham gia sự kiện anime lớn nhất Bắc Mỹ "Anime Expo" và tiến hành hợp tác với các nhà phân phối địa phương. Vào 2013, công ty đã thành lập "Good Smile Company US" tại bang California và bắt đầu triển khai kinh doanh thực sự tại thị trường Bắc Mỹ.

Tại thị trường Châu Âu, công ty tập trung vào các quốc gia có văn hóa anime và manga phát triển như Pháp và Đức. Thông qua việc tham gia các sự kiện lớn như "Japan Expo" diễn ra tại Paris, công ty đã nâng cao nhận thức về thương hiệu. Công ty đã xây dựng chiến lược bán hàng phù hợp với tình hình phân phối ở Châu Âu và thiết lập mối quan hệ hợp tác với các cửa hàng chuyên biệt và cửa hàng trực tuyến tại địa phương.

Tại khu vực Châu Á, công ty đã mở rộng sang các quốc gia như Trung Quốc, Đài Loan, Hồng Kông, Hàn Quốc và Đông Nam Á. Đặc biệt, thị trường Trung Quốc đang phát triển mạnh mẽ, với các cơ sở bán hàng được thiết lập tại các thành phố lớn như Thượng Hải và Bắc Kinh. Nhờ vào việc phát triển sản phẩm và marketing phù hợp với ngôn ngữ và bối cảnh văn hóa của từng khu vực, công ty đã thiết lập vị thế như một thương hiệu toàn cầu. Công ty cũng tích cực bán các sản phẩm giới hạn tại các sự kiện địa phương, góp phần vào việc hình thành cộng đồng người hâm mộ tại từng khu vực.

Các trường hợp thành công trong hợp tác với các tác phẩm bản quyền nước ngoài

Chiến lược toàn cầu của Good Smile Company đã có một bước ngoặt quan trọng với việc ký kết hợp đồng bản quyền với các IP nổi tiếng ở nước ngoài. Giữa thập niên 2010 , công ty đã hợp tác với các doanh nghiệp giải trí toàn cầu như Disney , Marvel , DC Comics .

Điều đặc biệt thu hút sự chú ý là việc biến các nhân vật trong Vũ trụ Điện ảnh Marvel (MCU) thành Nendoroid. Các anh hùng nổi tiếng như Iron Man , Captain America , Spider-Man đã xuất hiện trong phong cách Nendoroid và đã giúp thương hiệu Nendoroid lan tỏa đến cả những người hâm mộ anime không phải người Nhật.

Việc phát triển figma cho các nhân vật Disney cũng đã đạt được thành công. Các nhân vật như Woody và Buzz Lightyear từ Toy Story , cũng như các nhân vật trong series Kingdom Hearts đã được sản xuất thành các bức tượng chất lượng cao, thu hút sự yêu thích từ nhiều độ tuổi khác nhau. Nhờ vào sự hợp tác với các IP nước ngoài này, Good Smile Company đã thành công trong việc mở rộng hình ảnh từ "chuyên về anime Nhật Bản" sang "doanh nghiệp hoạt động trong toàn bộ văn hóa pop toàn cầu".

Thành lập Good Smile Company USA và tổ chức Wonder Festival ở nước ngoài

Việc thành lập Good Smile Company USA (GSC US) vào 2013 là một cột mốc quan trọng trong sự phát triển toàn cầu của công ty. GSC US có trụ sở tại California, đảm nhận vai trò quản lý phân phối sản phẩm, hỗ trợ khách hàng và tham gia các sự kiện tại thị trường Bắc Mỹ. Việc có công ty con tại địa phương đã giúp công ty có thể phản ứng nhanh chóng với thị trường và rút ngắn khoảng cách với khách hàng.

Điều đáng chú ý hơn nữa là việc mở rộng sự kiện mô hình "Wonder Festival" đã được tổ chức tại Nhật Bản trong nhiều năm ra nước ngoài. Vào 2016 , sự kiện "Wonder Festival Thượng Hải" đã được tổ chức tại Thượng Hải và đạt được thành công lớn. Sự kiện này không chỉ công bố sản phẩm mới và bán hàng giới hạn mà còn trưng bày các tác phẩm của các nhà sáng tạo cá nhân, trở thành cơ hội quan trọng để truyền tải văn hóa mô hình Nhật Bản ra nước ngoài. Việc tổ chức sự kiện ở nước ngoài có thể được coi là một nỗ lực biểu tượng trong chiến lược thương hiệu toàn cầu của Good Smile Company.

Đa dạng hóa kinh doanh: Trở thành một công ty giải trí tổng hợp vượt ra ngoài mô hình

Bước vào cuối thập niên 2010 , Good Smile Company đã tăng tốc trong việc mở rộng kinh doanh vượt ra ngoài việc sản xuất và bán mô hình. Công ty đã tiến vào nhiều lĩnh vực khác nhau trong ngành công nghiệp giải trí như quản lý quán cà phê , sản xuất anime , kinh doanh game , mở cửa cửa hàng thực tế .

Nền tảng của chiến lược đa dạng hóa này là nhằm củng cố cơ sở kinh doanh bằng cách không chỉ liên quan đến sản phẩm mô hình mà còn đến toàn bộ văn hóa nhân vật. Hơn nữa, nhờ vào hiệu ứng cộng hưởng giữa các lĩnh vực kinh doanh, giá trị của chính lĩnh vực mô hình cũng được nâng cao. Ví dụ, việc sản xuất mô hình cho các tác phẩm anime mà công ty tham gia có tác dụng làm sâu sắc thêm mối liên hệ với người hâm mộ.

Các mô hình kinh doanh trải nghiệm thực tế như quán cà phê và sự kiện tạo ra các điểm tiếp xúc khách hàng khác biệt so với lĩnh vực mô hình chủ yếu là bán hàng trực tuyến. Nhờ vào cách tiếp cận đa dạng này, Good Smile Company đã tiến hóa từ một nhà sản xuất mô hình đơn thuần thành một công ty giải trí tổng hợp.

Good Smile Cafe: Thử thách với mô hình kinh doanh trải nghiệm

"Good Smile × Animate Cafe" (gọi tắt là Good Smile Cafe) do Good Smile Company điều hành là một quán cà phê có thời gian giới hạn hợp tác với các tác phẩm anime và game nổi tiếng. Kể từ lần đầu tiên được tổ chức vào 2012 , quán đã được triển khai trên toàn quốc, chủ yếu tại Akihabara, và thu hút sự yêu thích như một nơi mà người hâm mộ có thể trải nghiệm thế giới của các tác phẩm.

Tại quán cà phê, chúng tôi cung cấp trải nghiệm đặc biệt cho người hâm mộ thông qua thực đơn và hàng hóa gốc lấy cảm hứng từ tác phẩm, cũng như trang trí trong cửa hàng. Khách tham quan có thể giao lưu với những người hâm mộ khác yêu thích cùng một tác phẩm trong khi thưởng thức bữa ăn. Ngoài ra, hàng hóa độc quyền của quán cà phê, như đồ lưu niệm và thảm trải bàn, cũng rất phổ biến và đã trở thành những món đồ có giá trị cho các nhà sưu tập.

Mô hình kinh doanh trải nghiệm này không chỉ bán "đồ vật" như các bức tượng mà còn cung cấp "trải nghiệm" và "kỷ niệm", tạo ra một mô hình doanh thu mới thành công. Những người hâm mộ đã trải nghiệm tác phẩm tại quán cà phê thường mua các bức tượng sau đó, tạo ra hiệu ứng tương hỗ và hiện thực hóa sự cộng hưởng giữa các doanh nghiệp.

Tham gia vào ngành sản xuất anime và trò chơi

Công ty Good Smile đang tích cực tham gia vào sản xuất anime. Họ triển khai chiến lược tham gia từ đầu vào của nội dung thông qua việc tham gia vào ủy ban sản xuất và sản xuất hoạt hình thông qua các công ty con. Bằng cách biến các nhân vật từ các tác phẩm mà công ty tham gia thành các bức tượng, họ có thể phát triển sản phẩm tối ưu từ giai đoạn lập kế hoạch.

Trong lĩnh vực trò chơi, công ty đã tham gia vào phát triển và vận hành ứng dụng trò chơi cho điện thoại thông minh. Họ đang tìm cách tiếp cận các nhóm khách hàng mới bằng cách chuyển thể các dòng bức tượng nổi tiếng của mình thành trò chơi hoặc hợp tác với các tác phẩm trò chơi hiện có. Đặc biệt, các ứng dụng trò chơi có sự xuất hiện của các nhân vật Nendoroid đã nhận được sự ủng hộ từ cả người hâm mộ bức tượng và người hâm mộ trò chơi.

Nhờ vào các chiến lược truyền thông hỗn hợp này, công ty Good Smile có thể tham gia vào toàn bộ vòng đời của nội dung. Khi sự phổ biến của các nhân vật trong anime và trò chơi tăng lên, doanh thu từ các bức tượng cũng tăng theo, tạo ra một vòng tuần hoàn tích cực. Bằng cách củng cố vị thế của mình như một chủ sở hữu nội dung, họ nâng cao tính ổn định và khả năng tăng trưởng của doanh nghiệp.

Khai trương SHIBUYA SCRAMBLE FIGURE và những thách thức mới

Tháng 11 năm 2019, công ty Good Smile đã mở cửa hàng chuyên bán bức tượng lớn mang tên SHIBUYA SCRAMBLE FIGURE tại Shibuya, Tokyo. Cửa hàng này nằm trong Shibuya Parco và được định vị không chỉ là một cửa hàng bán hàng mà còn là một trung tâm phát tán văn hóa bức tượng.

Bên trong cửa hàng, ngoài các sản phẩm của công ty như Nendoroid và figma, còn có nhiều bức tượng chất lượng cao từ các công ty khác. Hơn nữa, cửa hàng còn có các triển lãm diorama lớn, điểm chụp hình và bán hàng hóa độc quyền, mang đến nhiều trải nghiệm thú vị cho người hâm mộ khi đến thăm. Các sự kiện và triển lãm sản phẩm mới cũng được tổ chức thường xuyên, tạo cơ hội giao lưu trực tiếp với người hâm mộ.

Ý nghĩa của việc phát triển cửa hàng thực tế nằm ở việc cung cấp giá trị trải nghiệm mà bán hàng trực tuyến không thể thực hiện được. Khách hàng có thể cầm nắm sản phẩm để kiểm tra chất lượng, giao lưu với những người hâm mộ khác và có cơ hội sở hữu hàng hóa độc quyền, mang lại sức hấp dẫn riêng cho cửa hàng thực tế. Sự thành công của SHIBUYA SCRAMBLE FIGURE chứng tỏ tầm quan trọng của các điểm tiếp xúc khách hàng vật lý ngay cả trong thời đại số.

Các lĩnh vực kinh doanh khác: Hàng hóa, Xuất bản, Sự kiện

Ngoài bức tượng, công ty Good Smile còn phát triển nhiều loại hàng hóa đa dạng. Họ có một danh sách sản phẩm phong phú bao gồm thú nhồi bông nhân vật, giá đỡ acrylic, băng rôn, và sản phẩm thời trang. Những hàng hóa này được cung cấp với mức giá phải chăng hơn so với bức tượng, tiếp cận được nhiều đối tượng người hâm mộ hơn.

Trong lĩnh vực xuất bản, công ty cũng tham gia phát hành sách và tạp chí liên quan đến bức tượng. Họ đóng góp vào việc phổ biến và làm sâu sắc văn hóa bức tượng thông qua các catalog sản phẩm, hướng dẫn sản xuất và sách ảnh.

Trong lĩnh vực sự kiện, ngoài việc tham gia sâu vào Wonder Festival đã đề cập trước đó, công ty cũng tổ chức các sự kiện và triển lãm riêng cho người hâm mộ. Tại các sự kiện như "Hội nghị công bố sản phẩm mới của Good Smile Company", họ cung cấp cơ hội cho người hâm mộ giao lưu trực tiếp với các nhà phát triển, từ đó nâng cao lòng trung thành với thương hiệu. Thông qua việc phát triển đa diện như vậy, công ty Good Smile đã trở thành một thực thể có ảnh hưởng đến toàn bộ hệ sinh thái văn hóa nhân vật.

Ảnh hưởng đến ngành công nghiệp bức tượng: Những gì Good Smile đã thay đổi

Hoạt động kinh doanh của Good Smile Company trong hơn 20 năm đã có ảnh hưởng lớn đến toàn bộ ngành công nghiệp figure. Các sản phẩm và mô hình kinh doanh đổi mới của công ty đã thay đổi tiêu chuẩn của ngành và ảnh hưởng đến chiến lược của các đối thủ cạnh tranh.

Ảnh hưởng rõ ràng nhất là sự tạo ra các phân khúc thị trường. Công ty đã thiết lập hai thị trường lớn: thị trường figure biến hình nhờ nendoroid và thị trường figure có thể di chuyển chất lượng cao nhờ figma. Mặc dù có nhiều sản phẩm cạnh tranh tham gia vào những thị trường này, Good Smile Company vẫn giữ vị trí tiên phong.

Ngoài ra, việc nâng cao tiêu chuẩn chất lượng sản phẩm cũng là một đóng góp quan trọng. Các tiêu chuẩn mà Good Smile Company đặt ra về chi tiết hình dáng, chất lượng sơn và độ di động đã trở thành chuẩn mực cho toàn ngành, thúc đẩy sự cải thiện chất lượng của các figure. Hơn nữa, thái độ doanh nghiệp chú trọng đến giao tiếp với người hâm mộ cũng đã ảnh hưởng đến các công ty khác.

Sự tạo ra và mở rộng thị trường figure biến hình

Trước khi nendoroid ra mắt, figure biến hình chủ yếu được coi là sản phẩm giá rẻ dành cho trẻ em. Tuy nhiên, nendoroid đã thiết lập một danh mục mới mang tên "figure biến hình có chất lượng mà người sưu tầm trưởng thành có thể hài lòng".

Nhờ thành công này, các nhà sản xuất figure khác cũng bắt đầu phát triển các dòng figure biến hình tương tự. Tuy nhiên, nhờ thương hiệu mạnh mẽ của nendoroid và sự phong phú về biến thể sản phẩm, công ty vẫn duy trì vị trí dẫn đầu trong thị trường này. Hiện nay, từ "nendoroid" đã trở thành từ đồng nghĩa với figure biến hình, cho thấy sự thâm nhập sâu rộng vào thị trường.

Sự mở rộng của thị trường figure biến hình cũng đã góp phần mở rộng cơ sở người sưu tầm figure. Với kích thước nhỏ và giá cả phải chăng, những người hâm mộ có hạn chế về không gian và ngân sách cũng có thể tận hưởng việc sưu tầm. Có thể nói rằng sự tạo ra thị trường này đã mở rộng tổng thể bánh pie của ngành công nghiệp figure.

Nâng cao tiêu chuẩn chất lượng của figure có thể di chuyển

Sự ra mắt của figma đã nâng cao tiêu chuẩn chất lượng trong thị trường figure có thể di chuyển. Trước đó, các figure có thể di chuyển thường gặp phải sự đánh đổi giữa tính di động và ngoại hình; nếu chú trọng vào tính di động thì ngoại hình sẽ bị ảnh hưởng, hoặc nếu chú trọng vào ngoại hình thì phạm vi di động sẽ bị hạn chế. Figma đã vượt qua thách thức này bằng đổi mới công nghệ và đưa ra tiêu chuẩn mới là "cân đối đẹp và tính di động cao".

Ảnh hưởng này cũng lan tỏa đến các sản phẩm cạnh tranh. Các công ty khác cũng bắt đầu chú trọng nâng cao chất lượng figure có thể di chuyển, dẫn đến việc toàn ngành nâng cao tiêu chuẩn của figure có thể di chuyển. Đối với người tiêu dùng, điều này đã tạo ra nhiều lựa chọn hơn và họ có thể sở hữu các sản phẩm chất lượng cao hơn.

Hơn nữa, figma cũng đã phổ biến văn hóa thưởng thức tạo dáng. Trên SNS, có rất nhiều bức ảnh được người dùng đăng tải về các cảnh nổi tiếng trong anime hoặc trò chơi mà họ đã tái hiện bằng figma. Figma đã đóng góp lớn vào việc hình thành văn hóa không chỉ "trưng bày" figure mà còn "chơi" với chúng.

Sự phổ biến và nâng cao nhận thức về văn hóa figure

Hoạt động của Good Smile Company cũng đã góp phần nâng cao nhận thức xã hội về văn hóa figure. Nhờ sự phổ biến của nendoroid và figma, việc sưu tầm figure đã chuyển từ sở thích của một số người đam mê thành sở thích được nhiều tầng lớp rộng rãi hơn yêu thích.

Sự gia tăng xuất hiện trên phương tiện truyền thông cũng đã góp phần nâng cao nhận thức. Cơ hội để nendoroid và figma được đề cập trong chương trình truyền hình và tạp chí phổ thông ngày càng nhiều, giúp những người chưa quen với figure hiểu rõ hơn về sức hấp dẫn của chúng. Hơn nữa, việc các nhân vật nổi tiếng và người có ảnh hưởng giới thiệu bộ sưu tập figure trên SNS cũng thúc đẩy sự phổ biến của văn hóa figure.

Hơn nữa, Good Smile Company cũng đã góp phần mở rộng đối tượng người hâm mộ nữ. Những thiết kế dễ thương của nendoroid và figma với nhân vật nữ đã thu hút nhiều người sưu tầm nữ vào thị trường figure vốn trước đây chủ yếu là nam giới. Vai trò của công ty trong việc đa dạng hóa văn hóa figure và mở rộng cơ sở người sưu tầm là rất lớn.

Tóm tắt: Hành trình của Good Smile Company và triển vọng trong tương lai

2001 năm đã trôi qua hơn 20 năm, Good Smile Company đã tiếp tục mang lại sự đổi mới cho ngành công nghiệp figure. Dưới triết lý của người sáng lập, Akihiro Takahashi, "tạo ra những gì mà người hâm mộ thực sự muốn", công ty đã cho ra đời hai sản phẩm đổi mới là Nendoroid và figma, thiết lập một thị trường mới cho figure biến hình và figure có thể di chuyển.

Dựa trên thành công trong nước, công ty đã tích cực thúc đẩy mở rộng toàn cầu và hiện đã phát triển thành một doanh nghiệp quốc tế được ủng hộ bởi người hâm mộ figure trên toàn thế giới. Hơn nữa, vượt ra ngoài khuôn khổ sản xuất và bán figure, công ty đã thiết lập vị thế của mình như một doanh nghiệp giải trí tổng hợp thông qua việc mở rộng đa dạng trong các lĩnh vực như quán cà phê, anime, trò chơi và sự kiện. 【Bài viết liên quan】: Hướng dẫn hoàn chỉnh về Good Smile Company

Hành trình của công ty không chỉ là câu chuyện về sự phát triển của một doanh nghiệp mà còn là lịch sử tiến hóa của chính văn hóa figure. Việc tạo ra các thể loại mới như figure biến hình và figure có thể di chuyển chất lượng cao, nâng cao tiêu chuẩn chất lượng, và phổ biến hóa văn hóa figure đã có ảnh hưởng lớn đến toàn bộ ngành. Trong tương lai, những thách thức của Good Smile Company sẽ tiếp tục với việc áp dụng công nghệ mới, khai thác thị trường mới, và tăng cường mở rộng ra nước ngoài. Là một công ty dẫn đầu trong ngành figure, công ty được kỳ vọng sẽ tiếp tục mang đến nụ cười cho người hâm mộ trên toàn thế giới thông qua các sản phẩm và dịch vụ đổi mới.

Thuộc về

Hướng dẫn hoàn chỉnh về Good Smile Company | Sự hấp dẫn của Nendoroid và Figma