A História do Ichiban Kuji em Detalhes｜Do Nascimento em 1996 ao Desenvolvimento e Segredos de Mais de 20 Anos
O Ichiban Kuji é uma loteria de personagens "sem perdas" desenvolvida pela Bandai em 1996. Hoje, é amplamente disponível em lojas de conveniência e lojas especializadas em todo o Japão, tornando-se uma presença indispensável para os fãs de anime e mangá. Neste artigo, vamos detalhar a história do desenvolvimento do Ichiban Kuji ao longo de mais de 20 anos desde seu nascimento. Vamos traçar a trajetória do Ichiban Kuji, desde seu nascimento em 1996, a entrada nas lojas de conveniência em 2003, o desenvolvimento do método Periperi, a introdução do prêmio Last One, até a expansão de séries populares, tornando-se uma parte importante da cultura pop japonesa.
O Nascimento do Ichiban Kuji (1996)｜The Birth of Ichiban Kuji
O Ichiban Kuji nasceu em 1996, criado pela grande fabricante de brinquedos Bandai. Naquela época, no Japão, os "bilhetes premiados" eram populares em lojas de doces e centros de jogos, mas muitas vezes havia "perdas", e era comum terminar sem ganhar nada. A Bandai prestou atenção a esse problema e desenvolveu uma loteria com o conceito inovador de "tudo é prêmio". Este é o ponto de partida do Ichiban Kuji.
O nome "Ichiban Kuji" carrega o significado de "independente do bilhete que você puxar, você ganhará o melhor prêmio para você". Em 1996, a demanda por produtos de personagens de anime e mangá estava crescendo, mas figuras de alta qualidade eram caras e difíceis de obter. O Ichiban Kuji surgiu como uma nova maneira de adquirir produtos de personagens a preços acessíveis, recebendo grande apoio dos fãs.
A Cultura da Loteria no Japão e a Inovação do Ichiban Kuji｜Japanese Lottery Culture
No Japão, a cultura do "kuji" está enraizada há muito tempo. A cultura de desfrutar da aleatoriedade existe na vida cotidiana, como os "omikuji" nos santuários e os "atekuji" em festivais. Desde a década de 1960, os gashapon (brinquedos em cápsulas) se tornaram populares entre as crianças, espalhando a diversão de obter brinquedos aleatórios por uma pequena taxa.
No entanto, as loterias tradicionais tinham "perdas", e muitas vezes não se conseguia o prêmio esperado. A maior inovação do Ichiban Kuji foi eliminar completamente essa "perda". Todos os bilhetes têm algum prêmio disponível, e embora as classificações (prêmios A, B, C, etc.) sejam diferentes, você sempre pode levar algo para casa. Este conceito de "sem perdas" aumentou a satisfação do usuário e se tornou um elemento importante que diferencia o Ichiban Kuji de outras loterias.
Formato Inicial de Vendas｜Early Sales Format
O Ichiban Kuji foi inicialmente vendido principalmente em lojas de brinquedos e lojas de hobbies. Naquela época, o preço variava de 300 a 500 ienes por bilhete, e cada bilhete oferecia múltiplas classificações de prêmios. O prêmio A, de maior valor, incluía grandes figuras ou pelúcias, enquanto as classificações inferiores incluíam pequenos itens e acessórios, abrangendo uma variedade de prêmios.
O formato de venda utilizava caixas ou displays dedicados, e era comum que os funcionários retirassem os prêmios a cada bilhete puxado. Este método facilitava a gestão dos prêmios e era fácil de implementar para as lojas, mas havia restrições, como a impossibilidade de comprar fora do horário de funcionamento ou na ausência de funcionários. Mesmo assim, a combinação do conceito de sem perdas com produtos de personagens atraentes cativou muitos fãs.
Séries Populares Iniciais｜Early Popular Series
O início do Ichiban Kuji foi centrado em personagens de animes e mangás cujos direitos pertenciam à Bandai. As obras mais populares incluíam séries clássicas como "Mobile Suit Gundam" e "Dragon Ball". Essas séries tinham uma ampla base de fãs de várias faixas etárias, e a alta demanda por figuras e produtos se tornou um pilar importante para o sucesso inicial do Ichiban Kuji. Além disso, ao fazer parcerias com animes populares que estavam sendo exibidos na época, também foi possível conquistar novos fãs e aumentar a conscientização da marca Ichiban Kuji.
Expansão para Lojas de Conveniência (2003 em diante)｜Expansion to Convenience Stores
Na história do Ichiban Kuji, a entrada nas lojas de conveniência em 2003 foi um dos pontos de virada mais importantes. O Ichiban Kuji, que até então era vendido principalmente em lojas de brinquedos e hobby, começou a ser comercializado em cadeias de conveniência que se expandiram por todo o país, melhorando dramaticamente a conveniência de acesso. Essa expansão estratégica fez com que o Ichiban Kuji evoluísse de um produto de loja de brinquedos para um entretenimento que pode ser desfrutado facilmente no dia a dia.
A expansão nas lojas de conveniência não apenas aumentou significativamente as vendas do Ichiban Kuji, mas também contribuiu para a melhoria da conscientização da marca. As oportunidades de interação com o Ichiban Kuji aumentaram em várias situações do cotidiano, como durante o trajeto para o trabalho ou escola, ou enquanto faz compras, e houve sucesso na conquista de novos grupos de clientes. Em particular, isso se tornou uma oportunidade para transmitir o apelo do Ichiban Kuji a um público mais amplo, incluindo jovens profissionais e fãs mulheres que não costumavam visitar lojas de brinquedos.
Por que Lojas de Conveniência?｜Why Convenience Stores?
O fundo da decisão da Bandai de entrar nas lojas de conveniência está na cultura única das conveniências no Japão. As lojas de conveniência japonesas desempenham um papel como "infraestrutura de vida", oferecendo não apenas a venda de alimentos e produtos do dia a dia, mas também venda de ingressos, caixas eletrônicos, recebimento de encomendas, entre outros serviços diversos. Em 2003, havia mais de 40 mil lojas de conveniência em todo o país, muitas das quais operavam 24 horas, ostentando uma acessibilidade impressionante.
A Bandai determinou que, ao aproveitar essa vasta rede de distribuição, poderia levar o Ichiban Kuji a um número maior de pessoas. Além disso, o público das lojas de conveniência é amplo, com a possibilidade de alcançar não apenas fãs de animes e mangás, mas também consumidores em geral. Para as lojas de conveniência, o Ichiban Kuji era um produto atraente que promovia a visitação às lojas e aumentava o ticket médio dos clientes.
Aumento da Acessibilidade e Popularidade Crescente｜Increased Accessibility
Com a entrada nas lojas de conveniência, a barreira de compra do Ichiban Kuji caiu drasticamente. Pessoas que moravam em áreas sem lojas de brinquedos ou hobby agora podiam desfrutar do Ichiban Kuji facilmente em lojas de conveniência próximas de suas casas ou locais de trabalho. Além disso, as lojas de conveniência têm horários de funcionamento longos, oferecendo a conveniência de poder comprar mesmo após o trabalho ou à noite.
Essa melhoria na conveniência levou a um aumento acentuado nas vendas. Especialmente nos dias de lançamento de séries populares, era comum ver muitos fãs fazendo fila nas lojas de conveniência desde a manhã. No final dos anos 2000, quando as redes sociais começaram a se popularizar, uma cultura de compartilhar prêmios ganhos nas redes sociais também surgiu, acelerando ainda mais a popularidade do Ichiban Kuji. Informações sobre "quais lojas de conveniência lançariam produtos e quando" começaram a ser compartilhadas na internet, e comunidades de fãs também começaram a se formar.
Com a entrada nas lojas de conveniência, as vendas anuais do Ichiban Kuji aumentaram significativamente, tornando-se um dos principais produtos da Bandai. Além disso, o sucesso nas lojas de conveniência serviu como um trampolim para a expansão para outras cadeias de varejo, levando à ampliação para diversos canais de venda, como livrarias e lojas de artigos diversos.
Expansão das principais cadeias de lojas de conveniência｜Major Convenience Store Chains
A expansão do Ichiban Kuji nas lojas de conveniência foi realizada em parceria com as principais cadeias de forma sequencial. A primeira parceria foi com a Lawson, seguida pela expansão para a Seven-Eleven e a FamilyMart. Cada cadeia de conveniência possui características únicas, e houve diferenças na forma como o Ichiban Kuji foi implementado. Por exemplo, algumas lojas de conveniência lançaram séries exclusivas ou realizaram pré-vendas em lojas específicas, adotando estratégias de diferenciação. Essa diversidade de expansão permitiu que os fãs escolhessem o local de compra mais adequado às suas preferências e conveniências.
Sistema Periperi e Prêmio Last One｜Periperi System & Last One Prize
Na evolução do Ichiban Kuji, a inovação tecnológica e a melhoria da experiência do usuário sempre foram temas importantes. Dentre essas inovações, o desenvolvimento do "sistema Periperi" e a introdução do "prêmio Last One" tiveram um impacto especialmente grande. Essas inovações aumentaram significativamente a diversão do Ichiban Kuji e desempenharam um papel crucial na consolidação da identidade da marca. A experiência de puxar um bilhete com o som único do Periperi é amada por muitos fãs como um charme exclusivo do Ichiban Kuji.
Essas inovações transcenderam o simples sorteio de prêmios, permitindo que o Ichiban Kuji fosse apreciado como uma "experiência". A emoção do momento de puxar o bilhete, a textura do papel ao descolar, e a sensação especial de puxar o último bilhete adicionaram elementos que podem ser apreciados pelos cinco sentidos, fazendo com que o Ichiban Kuji evoluísse para um entretenimento ainda mais atraente.
Nascimento do sistema Periperi｜The Periperi System
O sistema Periperi é conhecido como um mecanismo icônico do Ichiban Kuji. Nesse sistema, os bilhetes de sorteio, que têm adesivo na parte de trás como um selo, são descolados de um painel com o som "Periperi". Essa onomatopeia "Periperi" é a origem do nome do sistema, sendo um exemplo interessante de como uma expressão sonora única do japonês foi adotada no nome do produto.
Antes da introdução do sistema Periperi, eram utilizados métodos como puxar bilhetes de uma caixa ou dobrar os bilhetes e colocá-los em um envelope. No entanto, esses métodos apresentavam desafios de gerenciamento e prevenção de fraudes. O sistema Periperi, por ter os bilhetes colados ao painel, permite que o número de bilhetes restantes seja facilmente visualizado, oferecendo alta transparência. Além disso, para as lojas, é mais fácil de gerenciar e pode ser instalado de forma compacta.
Com a introdução do sistema Periperi, o Ichiban Kuji se tornou um sistema mais justo e confiável, aumentando a satisfação dos usuários. Além disso, o som e a sensação do momento de descolar o bilhete, com o "Periperi", foram reconhecidos como uma experiência única do Ichiban Kuji, tornando-se um elemento que fortalece a personalidade da marca.
Inovação do prêmio Last One｜Last One Prize Innovation
O prêmio Last One é um prêmio especial que só pode ser obtido pela pessoa que puxou o último bilhete quando todos os bilhetes do Ichiban Kuji estão esgotados. Esse mecanismo se tornou um elemento importante que aumenta ainda mais a popularidade do Ichiban Kuji. O prêmio Last One geralmente oferece prêmios limitados que são tão atraentes quanto ou até mais do que o prêmio A, gerando uma motivação para "continuar puxando até o final".
A introdução do prêmio Last One tornou o Ichiban Kuji uma forma de diversão estratégica que vai além de um simples teste de sorte. Agora, é possível calcular "quantos bilhetes faltam para o prêmio Last One" enquanto se verifica o número de bilhetes restantes, decidindo se deve-se puxar várias vezes ou não, criando assim uma nova maneira de se divertir. Além disso, uma comunidade de fãs que busca o prêmio Last One também se formou, permitindo a troca de informações e o compartilhamento de estratégias de forma ativa.
O prêmio Last One também foi um mecanismo eficaz para promover a venda total nas lojas. Ao esgotar os produtos até o final, o risco de estoque diminui, e a transição para novas séries se torna mais suave. Esse mecanismo de "três partes boas" fortaleceu o modelo de negócios do Ichiban Kuji, servindo como uma base para um crescimento sustentável.
Melhoria da Experiência do Usuário｜Enhanced User Experience
Com a introdução do método Periperi e do prêmio Last One, a experiência do usuário do Ichiban Kuji melhorou significativamente. O ato de puxar um bilhete se tornou um evento divertido, permitindo que os usuários desfrutem não apenas do resultado, mas também do processo. Essa melhoria no valor da experiência aumentou o número de repetidores do Ichiban Kuji e também contribuiu para a expansão da comunidade de fãs.
Desenvolvimento e Crescimento de Séries Populares (Anos 2010)｜Popular Series & Growth
A partir da década de 2010, o Ichiban Kuji acelerou as colaborações com séries populares de anime e mangá. Nesse período, a indústria de anime e mangá do Japão cresceu significativamente tanto no mercado interno quanto no externo, e a demanda por produtos de personagens aumentou rapidamente. O Ichiban Kuji aproveitou essa onda, colaborando com diversas obras populares e estabelecendo uma posição importante no mercado de figuras. Em particular, as colaborações com séries populares de mangá shonen e obras de anime que se tornaram fenômenos sociais geraram grande repercussão.
Uma característica do Ichiban Kuji nesse período foi a oferta de valor como "coleção", permitindo que os fãs experimentassem o mundo das obras, indo além da simples entrega de prêmios. Cada série apresentava figuras que reproduziam vários personagens e cenas, e a possibilidade de completar a coleção para recriar o mundo da obra nas mãos do fã se expandiu. Além disso, o lançamento regular de novas séries também foi bem-sucedido em manter o engajamento contínuo dos fãs.
Colaborações com Séries Mega-Hit｜Mega-Hit Collaborations
O que representa o Ichiban Kuji na década de 2010 são as colaborações contínuas com séries populares de longa duração, como "One Piece", "Dragon Ball" e "Mobile Suit Gundam". Essas obras possuem uma base de fãs que transcende gerações, e novas séries foram regularmente lançadas como produtos principais do Ichiban Kuji. Em particular, "One Piece" lançou várias séries de Ichiban Kuji em sincronia com novos desenvolvimentos de história e estreias de filmes, atraindo grande atenção a cada vez.
No final da década de 2010, surgiram novas obras mega-hit da nova geração, como "Demon Slayer" e "Jujutsu Kaisen". O Ichiban Kuji de "Demon Slayer" alcançou uma popularidade tão grande que se tornou um fenômeno social, resultando em esgotamentos imediatos em muitas lojas no dia do lançamento. Essas novas obras populares desempenharam um papel importante em expandir o apelo do Ichiban Kuji não apenas para o público tradicional de anime, mas também para o público em geral. Além disso, aumentaram as colaborações com obras onde personagens femininas desempenham papéis principais e com obras que têm um grande número de fãs femininas, diversificando ainda mais o público-alvo do Ichiban Kuji.
Evolução da Qualidade dos Prêmios｜Prize Quality Evolution
Ao longo da década de 2010, a qualidade dos prêmios da Ichiban Kuji melhorou significativamente. Desde as figuras simples do início, evoluímos para esculturas elaboradas, pinturas detalhadas e uma diversidade de poses, observando avanços em todos os aspectos. Especialmente as figuras dos prêmios principais passaram a ter qualidade comparável a itens de colecionador vendidos em lojas especializadas, eliminando a necessidade de compromissos do tipo "é só uma Ichiban Kuji".
Além das figuras, uma variedade de prêmios como toalhas, pelúcias, suportes de acrílico e bottons também começou a ser oferecida. Isso permitiu que fãs que não estavam interessados em figuras também se divertissem, ampliando significativamente a base de fãs da Ichiban Kuji. A diversificação dos prêmios fortaleceu a motivação para participar repetidamente, resultando em um aumento nas vendas.
Impacto no Mercado de Figuras
O sucesso da Ichiban Kuji teve um grande impacto em todo o mercado de figuras do Japão. A presença da Ichiban Kuji, que oferece figuras de alta qualidade a preços acessíveis, reduziu a barreira de entrada para colecionadores e contribuiu para a criação de novas camadas de colecionadores. Além disso, personagens e designs que se tornaram populares na Ichiban Kuji frequentemente são transformados em figuras de alta gama posteriormente, contribuindo para a revitalização do mercado como um todo.
Presente e Futuro
Com a chegada da década de 2020, a Ichiban Kuji está passando por uma nova evolução. A utilização de tecnologias digitais, o início das vendas online, a expansão das lojas oficiais e o desafio da expansão global são algumas das estratégias de crescimento multifacetadas que a Ichiban Kuji está implementando para se adaptar a uma nova era. Mais de um quarto de século após seu nascimento em 1996, a Ichiban Kuji continua a ocupar uma posição importante na cultura pop japonesa.
O sucesso atual da Ichiban Kuji vai além da simples oferta de produtos, abrangendo a formação de comunidades de fãs e a ampliação da influência cultural. O compartilhamento de informações nas redes sociais, a interação entre fãs e a ativação de criações secundárias resultaram em uma rica cultura de fãs centrada na Ichiban Kuji. Esses elementos aumentam o valor da marca Ichiban Kuji e se tornam ativos importantes que sustentam seu crescimento a longo prazo.
Expansão Online
Um desenvolvimento importante da década de 2020 é o lançamento do serviço Ichiban Kuji ONLINE. A pandemia do coronavírus acelerou a necessidade de compras sem contato, impulsionando a expansão online. Com o Ichiban Kuji ONLINE, é possível participar da Ichiban Kuji a partir de casa, com os prêmios sendo entregues posteriormente na residência do participante.
As vantagens da expansão online incluem a possibilidade de participar de qualquer lugar do país, superando restrições geográficas. Aqueles que vivem em áreas remotas sem lojas que vendem Ichiban Kuji ou em regiões onde séries populares esgotam rapidamente agora podem desfrutar da Ichiban Kuji de forma igualitária. Além disso, séries exclusivas online e projetos especiais que não são oferecidos em lojas físicas também estão sendo realizados, proporcionando novos valores. O Ichiban Kuji ONLINE é uma canal importante que complementa as vendas em lojas físicas e espera-se que continue a se desenvolver no futuro.
Lojas Oficiais e Comunidade
A Ichiban Kuji atualmente possui cerca de 56 lojas oficiais em todo o país. Essas lojas especializadas vendem séries limitadas que não estão disponíveis em conveniências ou lojas comuns, além de itens em estoque de séries passadas, tornando-se um local importante para os fãs dedicados. As lojas oficiais também desempenham um papel como espaço comunitário onde os fãs podem interagir, indo além de um simples local de vendas.
Além disso, a comunidade de fãs da Ichiban Kuji, chamada "Peri Peri Dan", está ativamente envolvida. O Peri Peri Dan é um grupo de fãs que compartilha o encanto da Ichiban Kuji, troca informações e exibe coleções. Eles operam principalmente nas redes sociais, onde informações sobre novas séries, relatos de prêmios e ideias de exibição são compartilhadas diariamente. A existência de tais comunidades de fãs é um elemento crucial que aumenta a lealdade à marca Ichiban Kuji e apoia seu crescimento sustentável.
Expansão Internacional e Possibilidades Futuras
A Ichiban Kuji, com base em seu sucesso no Japão, também está se expandindo internacionalmente. O anime e o mangá japoneses são populares em todo o mundo, e o interesse pela Ichiban Kuji está crescendo entre os fãs no exterior. Atualmente, a expansão está sendo realizada principalmente na região da Ásia, e espera-se uma expansão internacional mais ampla no futuro. Na expansão internacional, o desafio é desenvolver a Ichiban Kuji de uma forma que não comprometa seu apelo, levando em consideração as regulamentações legais e as diferenças culturais de cada país. No entanto, a expansão da base de fãs global indica um potencial de crescimento adicional para a Ichiban Kuji, e seu futuro desenvolvimento está sendo observado com atenção.
Resumo: Aprendendo os Segredos da Popularidade da Ichiban Kuji a partir de sua História
A história da Ichiban Kuji, desde seu nascimento em 1996 até o presente, é uma narrativa de inovação e crescimento contínuos. O conceito inovador de "sem perdas", a melhoria da conveniência com a entrada em conveniências em 2003, o aumento do valor da experiência com o método Peri Peri e o prêmio Last One, a oferta de prêmios atraentes através de colaborações com séries populares, e novos desafios como a expansão online e internacional, a Ichiban Kuji sempre evoluiu em resposta às necessidades da época.
O segredo da Ichiban Kuji em manter sua popularidade por mais de 20 anos reside no fato de que ela foi além da simples oferta de produtos, proporcionando aos fãs "experiências" e "comunidade". A emoção do momento de puxar o bilhete, a alegria de colecionar prêmios ganhos com carinho, e a diversão de compartilhar informações entre os fãs, a Ichiban Kuji criou experiências ricas que vão além do valor material.
No futuro, a Ichiban Kuji continuará a evoluir, aproveitando novas tecnologias e canais de venda. Como uma parte importante da cultura pop japonesa e uma marca amada por fãs em todo o mundo, o futuro da Ichiban Kuji está repleto de grandes possibilidades.
